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MBA Marketing et Communication

Maîtrisez les méthodes et outils du marketing stratégique et de la communication afin de valoriser votre offre !
Apprenez à piloter toutes les étapes du cycle de vie d'un produit, de l'idéation jusqu'a sa commercialisation.
En tant que Manager produit et marketing, vous serez en mesure d'appréhender le marché et de concevoir un plan de communication adapté.
Votre capacité à comprendre les enjeux du secteur vous permettra de donner une vision stratégique et de nourrir les équipes opérationnelles.

Objectifs

A l’issue de la formation, vous serez capable de :

Analyser le marché et le positionnement de l’entreprise
Définir et mettre en oeuvre le plan marketing
Déployer une stratégie de communication de marque
Gérer les budgets alloués aux actions marketing et communication

Conditions d'admission

Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :

Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 6 (Bac+3)

OU

Avoir validé 180 crédits ECTS et justifier d’une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans le domaine visé par le Titre

OU

Via un dossier VAPP retraçant l'expérience professionnelle (validation des acquis professionnels et personnels, sur étude par la direction pédagogique) :
- Avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau 5 (Bac+2) et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
- Avoir validé le Baccalauréat ou un Titre de niveau 4 et justifier d’une expérience professionnelle de 5 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
- Avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau 3 (CAP/BEP) et justifier d’une expérience professionnelle de 6 ans minimum dans le domaine visé par le Titre

Pour toute autre situation, contactez un conseiller en formation qui étudiera votre profil pour étudier votre admissibilité.

Durée et rythme

De 12 mois à 24 mois, 650h

Avec COMNICIA, vous pouvez débuter votre formation à tout moment de l'année !
Vous adaptez votre rythme de formation grâce au planning de formation personnalisé, élaboré avec vous, selon votre situation.

Garantie réussite : sous réserve du renouvellement du titre.

3 exemples de planning
(hors éventuelle période de stage)

Formation accélérée

Accéléré

12h d'étude hebdomadaire sur
12 mois

Formation standard

Standard

8h d'étude hebdomadaire
sur 18 mois

Formation Confort

Confort

6h d'étude hebdomadaire sur
24 mois

Concevez votre planning personnel avec un conseiller. Contactez dès maintenant un conseiller

Pourquoi choisir COMNICIA ?

Cours vidéos live et VOD

Assistez aux cours en live en fin de journée ou en replay et interagissez directement avec vos formateurs.

Garantie réussite

Garantie Diplômé ou Remboursé

Prolongez votre formation gratuitement pendant 2 ans avec la garantie réussite. En cas d’échec, nous vous remboursons*

Des diplômes reconnus

Obtenez un diplôme ou un titre reconnu : Diplôme d’état, diplôme universitaire, titre professionnel ou certification professionnelle.

Excellence académique

Bénéficiez du savoir-faire du 1^er groupe Européen d'enseignement supérieur et de ses 3 écoles prestigieuses : Paris School of Business, ESG et Cours Florent.

Application
mobile

Une application mobile innovante pour faciliter votre apprentissage à votre rythme depuis votre smartphone, tablette, PC ou MAC.

*Diplômes d’État, Titres professionnels et certifications professionnelles

Les programmes

Programme du MBA Marketing Communication

Réussir sa formation

Réussir mon titre RNCP
Guide de formation
Favoriser son immersion professionnelle et son employabilité
Apprendre à apprendre

Définition de la stratégie marketing de l'entreprise

Les sources d'informations
L'identification des informations à recueillir
Les outils de collecte d'informations clients
Optimiser la diffusion des informations
Les outils du positionnement

Les outils digitaux de la veille
Les études complémentaires à la veille
L'organisation de la veille sur les réseaux sociaux
La veille et l'innovation
La veille sociétale/comportementale
La veille concurrentielle et sectorielle

La notion de marché
La prise en compte du marché
La prise en compte des marchés

Les étapes et enjeux d'un diagnostic de positionnement de l'entreprise
Les outils du positionnement
Le positionnement du produit vs Stratégique
L'analyse de l'entreprise face à la concurrence
La notion de concurrence et diversité concurrentielle
Les stratégies concurrentielles
La dynamique concurrentielle

Le benchmark
Le bench concurrentiel
Le benchmark digital
Le benchmark dans le sport

L'étude du comportement du consommateur
Le processus décisionnel des consommateurs
Le ciblage
La connaissance des clients
La création des persona
La vision client unique
La segmentation du portefeuille prospects et élaboration du PAC

Du métier de l'entreprise à la segmentation stratégique de ses activités
De la stratégie globale à la stratégie marketing
La méthodologie du processus stratégique
L'analyse de la stratégie commerciale

L'analyse et le diagnostic stratégique
La conception d'une offre de service
Les moyens d'actions marketing / service
Elaborer le plan marketing d'un produit
L'élaboration d'une politique marketing des services
L'élaboration du plan d'action marketing et commercial en adéquation avec son réseau
Les opportunités de croissance au sein dans l'environnement et les axes de développement à prioriser
Les objectifs et le plan de développement
La fixation des objectifs par produits et marchés
L'animation du réseau
L'optimisation de la performance commerciale de son réseau
L'analyse des résultats et la définition des actions correctives
Du plan marketing à son plan d'actions

Les principaux concepts juridiques applicables en matière commerciale
Le droit des médias
Le cadre juridique de la publicité
Les notions fondamentales du droit de la consommation
L'encadrement juridique du e-commerce
L’entreprise individuelle
Les obligations communes à toutes les entreprises

Déploiement de la stratégie marketing

Les éléments du marketing mix
Les moyens d'actions marketing / service
Le mix marketing et le positionnement de l’offre

La proposition de valeur unique
La mesure de la satisfaction
L'évaluation des actions de fidélisation
Les notions clés du marketing digital
La digitalisation de la relation client
Les nouvelles formes de publicité et de communication digitale
Le rôle du système d'information dans la stratégie d'entreprise
Les objectifs du digital

La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale de l'entreprise
Les outils de récolte
Les CRM
La culture des Data
L'analyse des données
Les indicateurs SMART

La projection des ventes
L'analyse des charges et des produits, les SIG
L'analyse du bilan
L'analyse du compte de résultat
Le financement de la vente et la gestion du risque client
La gestion du risque client

Le seuil de rentabilité
La marge
Le bilan des ventes
L'analyse des écarts et le bilan de rentabilité
La préparation et la structuration du business plan
La faisabilité économique et financière du business plan

Introduction : les enjeux de la conception d’une enveloppe budgétaire
Les budgets
La démarche budgétaire
Le suivi budgétaire
Les insuffisances budgétaires
L'analyse des écarts

Le budget marketing
L'évaluation des moyens
Les clés de répartition
La gestion budgétaire
La gestion budgétaire avec Gantt Project
La facturation et les opérations de règlement
La structuration des dépenses marketing et leur répartition pour mieux les piloter et les analyser
La construction d'un tableau de bord opérationnel

Expérience client et parcours omnicanal
Le parcours omnicanal en pratique
L'omnicanal
Le cross canal
Le phygital Sport
Les techniques du cross canal
Sélection des segments à développer
La compétition dans le retail sport
Hiérarchisation des segments
Détermination du ciblage produits / des marchés
Les leviers de croissance au sein du réseau
Le réseau de partenaires
Adéquation de l'offre et du réseau de partenaires

Le marketing relationnel
Les outils du marketing relationnel

Mise en oeuvre du plan marketing

La démarche marketing
Le plan marketing
Les déclinaisons du plan marketing
Les stratégies marketing
Le marketing international
Pourquoi se diversifier à l'international
La conquête des marchés internationaux

Les spécificités sectorielles du plan marketing en BtoB
Le panorama des outils marketing existants
Le marketing BtoB
Le mix en BtoB
Le plan marketing en BtoB
Le plan marketing BtoB dans la high tech
Le marketing du voyage d’affaire et le secteur clé du MICE
Les spécificités sectorielles du plan marketing en BtoB
Les spécificités sectorielles du plan marketing en retail
Initiation Google Analytics
Lier Google Analytics avec Google Ads et Google Search Console
Le data driven marketing
Le plan marketing dans le retail
Les enjeux du plan marketing en retail

L'approche de la marque
L'étendue de la marque
Le marketing post moderne et contenu de marque
Une introduction à la stratégie de contenu
Les étapes de la stratégie de contenu
Les KPI dans la stratégie de contenu
Le développement d'une stratégie de contenu
Les outils du content marketing
Réussir sa stratégie de création de contenu

Le référencement naturel
Les critères de Google
Les outils Google
Les outils utiles pour votre référencement
Les balises html en SEO
Le owned /paid / earned media, focus sport
Les enjeux des Relations Publiques sur un évènement sportif
L'inbound marketing
Le Marketing Automation
RGPD : Règlement Général de Protection des Données
Le manager digital garant de la RGPD et du travail collaboratif
Introduction à l’Account Based Marketing (ABM), focus sport
Le growth hacking et ses dérives
Le guérilla marketing online, focus sport
L’importance de la vitesse de chargement des plateformes digitales
Comment optimiser la performance de plateformes Web pour un meilleur référencement naturel ?
Le social selling
Le marketing automation
Le marketing mobile
Le lead nurturing
La génération de leads
Les réseaux sociaux, pour qui ? Pourquoi ?
Les athlètes et l'impact des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux et le sport
Le Community manager : une appellation, des multiples métiers, une multitude de missions
L'e-réputation
Les outils d'agrégation de contenus
Les outils online d'analyse et de collecte
Les médias en ligne
Stratégie de communication et bad buzz

Optimiser la satisfaction et l'expérience client
La relation client
Instaurer une culture de la relation client

Les différentes stratégies de merchandising
Les techniques de conception d'un point de vente
La massification de l'offre

Présentation et définition des concepts
La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
La mesure de la performance commerciale
La mesure de l'efficacité publicitaire
La mesure et l'analyse des données du site web
La planification et le suivi de l'action commerciale

Management des ressources et pilotage de la performance collective

La veille fournisseurs
Typologie des organismes de prestataires
Les profils des prestataires
La sélection des prestataires en communication
La maîtrise du cadre contractuel des prestations créatives
Le cahier des charges
L'initiation de l'appel d'offre
Réglementation de l'appel d'offre privé
Préparer un brief de lancement
Réaliser un retroplanning
Évaluer les réponses
La performance et l'évaluation de la prestation

Management de l'expérience client et fidélisation
Le capital Client : comment l'évaluer et le développer
Se positionner en mode user centric par le design thinking
Les outils d'enquêtes
Les méthodes de questionnement
L'analyse et la restitution les données collectées
La création d'un plan d'amélioration continue
Les enquêtes continues par le digital
La fidélisation via le digital
Les étapes pour réussir sa fidélisation
Gérer l'insatisfaction client
La livraison

Le management et le manager
Le management des individus et des groupes
Les OKR Méthodes et déclinaison opérationnelle
Les communications orale et écrite avec un subordonné
La créativité, moteur de l'innovation
Panorama des techniques de créativité
L'organisation d'un workshop créatif
L'importance du collaboratif
La communication non verbale
La communication intergénérationnelle en entreprise
L’art d’animer des réunions efficaces
L'art du pitch
Le suivi des performances
Développer l'intelligence collective dans ses équipes

Les outils d'enquêtes
Les méthodes de questionnement
L'analyse et la restitution les données collectées
Les enquêtes continues par le digital

Les objectifs commerciaux
L'analyse et la présentation d'un tableau de bord
La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
La mesure de la performance commerciale
Evaluer la performance de l'équipe commerciale
Évaluer la performance commerciale individuelle

Des présentations de résultats impactantes
La mise en place d'actions correctives
L'utilité du suivi de la performance
Le suivi des performances

Le programme est susceptible de modifications selon les évolutions de la certification.

Formations aux logiciels Métier de référenceExclusif

Maîtrisez les logiciels et suites métier essentiels en entreprise.
Votre CV vous remerciera ;-)

Gestion de projet

Trello

Jira

Gantt

Microsoft Project

Vente & E-commerce

Prestashop

Woocommerce

Sage Ligne 100 Comptabilité

SalesForce

Marketing digital

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Mailchimp

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Sarbacane

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Wordpress

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Validation et certification

Nos formations répondent à un besoin précis de qualification pour développer ses compétences professionnelles, élargir ses connaissances ou apprendre un métier.
À l’issue de votre formation MBA Marketing Communication, vous présentez un Titre reconnu par l'État. Vous recevez aussi une attestation de suivi de formation.

Manager Produits et marketing

Niveau 7
Enregistré au RNCP en date du : 15/10/2021
Certificateur : ESGCV

Passer l'examen Juin ou Décembre

Lieu En ligne, de chez vous

Pour obtenir votre titre, vous devez valider les blocs de compétences du référentiel :

Consultez le répertoire officiel de certification

et/ou

Certificat
Marketing et Communication
Niveau Expert

Le Certificat STUDI atteste la maîtrise des connaissances
et savoir-faire de la formation suivie.

Passer l'examen Mai ou novembre

Lieu En ligne, de chez vous

Vous passerez votre examen en ligne, un samedi de mai ou novembre (session au choix).

L'attestation de suivi de formation

L'attestation de suivi de formation précise la formation suivie, le volume horaire, les objectifs et les compétences acquises.

Expérience professionnelle et Stage

Dans votre formation STUDI, les cours sont conçus pour vous mettre en situation professionnelle.
Ceci dit, toute expérience professionnelle, passée ou en cours, ou réalisation de stage, reste un atout pour l'obtention de votre titre.
STUDI vous conseillera selon votre situation et peut vous fournir une convention de stage.

Découvrez le témoignage d'un ancien apprenant MBA MARKETING & COMMUNICATION

Remy - coach aux ateliers numériques Google

Débouchés

Après l'obtention du titre vous êtes amené à occuper les postes suivants :

Responsable / Directeur(trice) marketing
Responsable / Directeur de la communication
Responsable marketing & communication
Responsable de marque / Brand manager
Chef de produit
Chargé d’études marketing
Chef de projets marketing

Qualités requises

En plus d’aptitudes relationnelles pour le management d’équipes, le Manager Marketing et Communication doit faire preuve de créativité, de réactivité et de dynamisme pour réussir dans son métier.

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