MBA Management produit et marketing en Sport

Devenez un expert du management et du marketing sportif !

Le MBA Management produit et marketing en Sport prépare les futurs managers des organisations sportives, les forme aux évolutions et exigences du marché national et international du sport.
La formation leur permet de prendre en charge la stratégie de développement d’institutions sportives et d’entreprises de la filière économique du sport en se centrant sur les enjeux marketing et de management.

BAC+5 - Titre de Niveau 7  Titre RNCP Éligible CPF certif ESG

Objectifs

À l’issue de la formation, vous serez capable de :

  • Concevoir une stratégie marketing dans le sport
  • Comprendre l’interdépendance entre les pratiquants et les milieux sportifs fédéraux, olympiques, associatifs, institutionnels et économiques
  • Gérer et suivre la performance de produits et de services dans l’univers du sport business
  • Rejoindre l’organisation de grands événements sportifs
  • Manager des équipes au sein d’organisations sportives, en vous inspirant des meilleures pratiques issues du sport de haut niveau

Conditions d'admission

Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :

  • Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 6 (Bac+3)
    • OU
  • Avoir validé 180 crédits ECTS et justifier d’une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
    • OU
  • Via un dossier VAPP retraçant l'expérience professionnelle (validation des acquis professionnels et personnels, sur étude par la direction pédagogique) :
    • Avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau 5 (Bac+2) et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
    • Avoir validé le Baccalauréat ou un Titre de niveau 4 et justifier d’une expérience professionnelle de 5 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
    • Avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau 3 (CAP/BEP) et justifier d’une expérience professionnelle de 6 ans minimum dans le domaine visé par le Titre

Aucun pré-requis en sport n’est exigé puisque le diplôme obtenu est généraliste.
Il est néanmoins vivement recommandé de pratiquer une activité physique et de suivre l’actualité sportive pour prendre plaisir à suivre ce cursus et le réussir.

Si vous ne remplissez pas ces conditions, contactez nos conseillers pour étudier votre admissibilité.

Durée et rythme

De 12 mois à 24 mois, 600h

Avec COMNICIA, vous pouvez débuter votre formation à tout moment de l'année !
Vous adaptez votre rythme de formation grâce au planning de formation personnalisé, élaboré avec vous, selon votre situation.

Garantie réussite : sous réserve du renouvellement du titre.

3 exemples de planning
(hors éventuelle période de stage)
Formation accélérée
Accéléré
12h d'étude hebdomadaire sur
12 mois
Formation standard
Standard
8h d'étude hebdomadaire
sur 18 mois
Formation Confort
Confort
6h d'étude hebdomadaire sur
24 mois
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Pourquoi choisir COMNICIA ?

Cours vidéos live et VOD

Assistez aux cours en live en fin de journée ou en replay et interagissez directement avec vos formateurs.

Garantie réussite

Garantie Diplômé ou Remboursé

Prolongez votre formation gratuitement pendant 2 ans avec la garantie réussite. En cas d’échec, nous vous remboursons*

Des diplômes reconnus

Obtenez un diplôme ou un titre reconnu : Diplôme d’état, diplôme universitaire, titre professionnel ou certification professionnelle.

Excellence académique

Bénéficiez du savoir-faire du 1er groupe Européen d'enseignement supérieur et de ses 3 écoles prestigieuses : Paris School of Business, ESG et Cours Florent.

Application
mobile

Une application mobile innovante pour faciliter votre apprentissage à votre rythme depuis votre smartphone, tablette, PC ou MAC.

Notre école

Les programmes

Réaliser un contrôle budgétaire

Réussir sa formation
    • Réussir mon titre RNCP
    • Guide de formation
    • Favoriser son immersion professionnelle et son employabilité
    • Apprendre à apprendre
Les fondamentaux du sport
      Comprendre l'environnement sport
    • Géopolitique du sport - notions fondamentales
    • Géopolitique du sport - notions avancées
    • L'organisation du sport dans le monde
    • L'organisation du sport en France
    • Les jeux olympiques modernes
    • Histoire et politique sportive en France jusqu'au tournant des années 60
    • Histoire et politique sportive en France depuis les années 60
    • L'organisation du sport en France
    • Les Financements du sport - France et Monde
Définition de la stratégie marketing de l'entreprise
      Identifier les besoins d'information d'une entreprise
    • Les sources d'informations
    • L'identification des informations à recueillir
    • Les outils de collecte d'informations clients
    • Optimiser la diffusion des informations
    • Les outils du positionnement
      Maîtriser les méthodologies pour mettre en place un dispositif de veille
    • Les outils digitaux de la veille
    • Les études complémentaires à la veille
    • L'organisation de la veille sur les réseaux sociaux
    • La veille et l'innovation
    • L'innovation technologique dans le sport
    • Sport et Innovation d'usage
    • La veille sociétale/comportementale
    • La veille concurrentielle et sectorielle
    • Les leviers de soutien à l'innovation sportive
      Estimer l'évolution de son marché grâce à la veille
    • La notion de marché
    • La prise en compte du marché
    • La prise en compte des marchés
    • Les marchés traditionnels du sport
    • Les marchés émergents du sport
    • La prise en compte des femmes sur le marché du sport
    • Le Marché des équipements et infrastructures sportives
      Analyser le positionnement de la marque
    • Les étapes et enjeux d'un diagnostic de positionnement de l'entreprise
    • Les outils du positionnement
    • Le sport pour renforcer la relation d'une marque à ses clients
    • Le positionnement du produit vs Stratégique
    • L'analyse de l'entreprise face à la concurrence
    • La notion de concurrence et diversité concurrentielle
    • Les stratégies concurrentielles
    • La dynamique concurrentielle
    • La concurrence des équipementiers sportifs
    • La concurrence des grands évènements sportifs
      Réaliser un benchmark concurrentiel
    • Le benchmark
    • Le bench concurrentiel
    • Le benchmark digital
    • Le benchmark dans le sport
      Etudier le comportement des consommateurs
    • L'étude du comportement du consommateur
    • La digitalisation du Sport
    • Esport et nouveaux comportements
    • Le processus décisionnel des consommateurs
    • Le ciblage
    • La connaissance des clients
    • La création des personna
    • La vision client unique
    • La segmentation du portefeuille prospects et élaboration du PAC
      Réaliser un diagnostic stratégique grâce à des matrices d'analyse
    • Poids économique du sport : France et Monde
    • Les emplois émergents dans le sport
    • Du métier de l'entreprise à la segmentation stratégique de ses activités
    • De la stratégie globale à la stratégie marketing
    • La méthodologie du processus stratégique
    • L'analyse de la stratégie commerciale
    • Les fondamentaux du marketing sportif
    • Les métiers du marketing sportif
      Evaluer les opportunités et les risques sur un marché
    • L'analyse et le diagnostic stratégique
    • La conception d'une offre de service
    • Les moyens d'actions marketing / service
    • Elaborer le plan marketing d'un produit
    • L'élaboration d'une politique marketing des services
    • L'élaboration du plan d'action marketing et commercial en adéquation avec son réseau
    • Les opportunités de croissance au sein dans l'environnement et les axes de développement à prioriser
    • Les objectifs et le plan de développement
    • La fixation des objectifs par produits et marchés
    • L'animation du réseau
    • L'optimisation de la performance commerciale de son réseau
    • L'analyse des résultats et la définition des actions correctives
    • Du plan marketing à son plan d'actions
      Se repérer dans l'environnement économique et juridique
    • Les principaux concepts juridiques applicables en matière commerciale
    • Droit du sport - Notions avancées
    • L'association sportive : une particularité Française
    • Le droit des médias
    • Le cadre juridique de la publicité
    • La protection de la marque olympique
    • Les notions fondamentales du droit de la consommation
    • Droit de la concurrence dans le secteur sportif - notions avancées
    • L'encadrement juridique du e-commerce
    • Droit et fiscalité dans le sport
    • L’entreprise individuelle
    • Les obligations communes à toutes les entreprises
Déploiement de la stratégie marketing
      Définir la stratégie de commercialisation d'une offre grâce au mix marketing
    • Les éléments du marketing mix
    • Les moyens d'actions marketing / service
    • Evènementiel sportif : définition et enjeux
    • Organiser un évènement sportif
    • Organisation d’un événement sportif en entreprise
    • Le marketing de l'évènement sportif
    • Le mix marketing et le positionnement de l’offre
      Concevoir une offre adaptée à son marché
    • La proposition de valeur unique
    • La mesure de la satisfaction
    • L'évaluation des actions de fidélisation
    • Sociologie du sport
    • Les notions clés du marketing digital
    • Marketing sportif digital
    • La digitalisation de la relation client
    • Les nouvelles formes de publicité et de communication digitale
    • Le rôle du système d'information dans la stratégie d'entreprise
    • Les objectifs du digital
      Mettre en place une stratégie digitale
    • La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale de l'entreprise
    • Les outils de récolte
    • Les CRM
    • La culture des Data
    • L'analyse des données
    • Les indicateurs SMART
      Définir une politique de prix adapté
    • La projection des ventes
    • L'analyse des charges et des produits, les SIG
    • L'analyse du bilan
    • L'analyse du compte de résultat
    • Le financement de la vente et la gestion du risque client
    • La gestion du risque client
      Comprendre les enjeux de la rentabilité
    • Le seuil de rentabilité
    • La marge
    • Le bilan des ventes
    • L'analyse des écarts et le bilan de rentabilité
    • La préparation et la structuration du business plan
    • La faisabilité économique et financière du business plan
      Concevoir et piloter un budget pour les actions marketing
    • Introduction : les enjeux de la conception d’une enveloppe budgétaire
    • Les budgets
    • La démarche budgétaire
    • Le suivi budgétaire
    • Les insuffisances budgétaires
    • L'analyse des écarts
      Piloter le financement des actions marketing
    • Le budget marketing
    • L'évaluation des moyens
    • Les clés de répartition
    • La gestion budgétaire
    • La gestion budgétaire avec Gantt Project
    • La facturation et les opérations de règlement
    • La structuration des dépenses marketing et leur répartition pour mieux les piloter et les analyser
    • La construction d'un tableau de bord opérationnel
      Identifier et utiliser les bons canaux de distribution
    • Expérience client et parcours omnicanal
    • Le parcours omnicanal en pratique
    • L'omnicanal
    • Le cross canal
    • Le phygital Sport
    • Les techniques du cross canal
    • Sélection des segments à développer
    • La compétition dans le retail sport
    • Hiérarchisation des segments
    • Détermination du ciblage produits / des marchés
    • Les leviers de croissance au sein du réseau
    • Partenariat et sponsoring sportif - notions avancées
    • Le réseau de partenaires
    • Adéquation de l'offre et du réseau de partenaires
      Intégrer le marketing relationnel dans sa stratégie
    • Le marketing relationnel
    • Les outils du marketing relationnel
    • Le marketing relationnel dans le sport
Mise en oeuvre du plan marketing
      Concevoir un plan marketing et une campagne de communication
    • La démarche marketing
    • Le plan marketing
    • Les déclinaisons du plan marketing
    • Les stratégies marketing
    • Le mécénat sportif
    • Le naming dans le sport
    • Licensing et merchandising dans le sport
    • Le marketing international
    • Pourquoi se diversifier à l'international
    • La conquête des marchés internationaux
      Maîtriser les outils de la communication digitale
    • Les spécificités sectorielles du plan marketing en BtoB
    • Le panorama des outils marketing existants
    • Le marketing BtoB
    • Le mix en BtoB
    • Le plan marketing en BtoB
    • Le plan marketing BtoB dans la high tech
    • Les spécificités sectorielles du plan marketing en BtoB
    • Les spécificités sectorielles du plan marketing en retail
    • J.O, plateforme du marketing sportif
    • Les produits dérivés dans le sport
    • Initiation Google Analytics
    • Lier Google Analytics avec Google Ads et Google Search Console
    • Le data driven marketing
    • Le plan marketing dans le retail
    • Les enjeux du plan marketing en retail
    • Le plan marketing B2C dans le retail sport
      Utiliser les médias sociaux dans le sport
    • Le développement des réseaux sociaux : le média tendance appliqué au sport
    • L'écosystème des réseaux sociaux en contexte sport
    • Les fonctionnalités des réseaux sociaux en contexte sport
    • La publicité et les réseaux sociaux dans le sport : Social Ads
    • Application : Réseaux sociaux et sport
    • Brand Content et Content Marketing : stratégies gagnantes dans le sport
    • Human Content : collaborateurs et clients ambassadeurs dans le sport
    • L'amplification : la stratégie publicitaire tendance, focus sport
      Construire une plateforme de marque
    • L'approche de la marque
    • L'étendue de la marque
    • Le marketing post moderne et contenu de marque
    • Une introduction à la stratégie de contenu
    • Les étapes de la stratégie de contenu
    • Les KPI dans la stratégie de contenu
    • Le développement d'une stratégie de contenu
    • Les outils du content marketing
    • Réussir sa stratégie de création de contenu
      Déployer l'identité de la marque grâce au contenu
    • Le référencement naturel
    • Les critères de Google
    • Les outils Google
    • Les outils utiles pour votre référencement
    • Les balises html en SEO
    • Le owned /paid / earned media, focus sport
    • Les enjeux des Relations Publiques sur un évènement sportif
    • L'inbound marketing
    • Le Marketing Automation
    • "RGPD : Règlement Général de Protection des Données
    • Le manager digital garant de la RGPD et du travail collaboratif
    • Introduction à l’Account Based Marketing (ABM), focus sport
    • Le growth hacking et ses dérives
    • Le guérilla marketing online, focus sport
    • L’importance de la vitesse de chargement des plateformes digitales
    • Comment optimiser la performance de plateformes Web pour un meilleur référencement naturel ?
    • Le social selling dans le sport
    • Le marketing automation
    • Le marketing mobile
    • Le lead nuturing
    • La génération de leads
    • Les réseaux sociaux, pour qui ? pour quoi ?
    • Les sportifs et l'impact des réseaux sociaux
    • Les réseaux sociaux et le sport
    • Le Community manager : une appellation, des multiples métiers, une multitude de missions
    • L'e-réputation
    • Les outils d'agrégation de contenus
    • Les outils online d'analyse et de collecte
    • Les médias en ligne
    • Stratégie de communication et bad buzz
      Comprendre l'expérience client et le parcours client
    • Optimiser la satisfaction et l'expérience client
    • La relation client
    • Instaurer une culture de la relation client
    • Gestion de la relation clients, sport et individus
    • GRC / CRM, sport et organisations
      Connaître les spécificité du merchandising
    • Les différentes stratégies de merchandising
    • Les techniques de conception d'un point de vente
    • La massification de l'offre
      Piloter les résultats des actions mises en place
    • Présentation et définition des concepts
    • La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
    • La mesure de la performance commerciale
    • La mesure de l'efficacité publicitaire
    • La mesure et l'analyse des données du site web
    • La planification et le suivi de l'action commerciale
Management des ressources et pilotage de la performance collective
      Etablir de bonnes relations avec ses prestataires / fournisseurs
    • La veille fournisseurs
    • Typologie des organismes de prestataires
    • Les profils des prestataires
    • La sélection des prestataires en communication
    • La maîtrise du cadre contractuel des prestations créatives
    • Le cahier des charges
    • L'initiation de l'appel d'offre
    • Réglementation de l'appel d'offre dans le sport
    • Préparer un brief de lancement
    • Réaliser un retroplanning
    • Évaluer les réponses
    • La performance et l'évaluation de la prestation
      Mesurer la satisfaction et optimiser l'expérience client
    • Management de l'expérience client et fidélisation
    • Le capital Client : comment l'évaluer et le développer
    • Se positionner en mode user centric par le design thinking
    • Les outils d'enquêtes
    • Les méthodes de questionnement
    • L'analyse et la restitution les données collectées
    • La création d'un plan d'amélioration continue
    • Les enquêtes continues par le digital
    • La fidélisation via le digital
    • Les étapes pour réussir sa fidélisation
    • Stratégies de prospection et de fidélisation des marques sportives
    • Gérer l'insatisfaction client
    • La livraison
      Manager des équipes pour développer l'efficacité collective
    • Le management et le manager
    • Un leader est-il un sportif de haut niveau ?
    • Adopter un mental de sportif
    • Le management des individus et des groupes
    • Le management des individus et des groupes dans le milieu sportif
    • Les OKR Méthodes et déclinaison opérationnelle
    • Les communications orale et écrite avec un subordonné
    • La créativité, moteur de l'innovation
    • Former et motiver ses équipes grâce au sport
    • Panorama des techniques de créativité
    • L'organisation d'un workshop créatif
    • L'importance du collaboratif
    • La communication non verbale
    • La communication intergénérationnelle en entreprise
    • L’art d’animer des réunions efficaces
    • L'art du pitch
    • Le suivi des performances
    • Développer l'intelligence collective dans ses équipes
    • Capitanat sportif et management opérationnel
      Coordonner l'utilisation des outils marketing pour une organisation
    • Les outils d'enquêtes
    • Les méthodes de questionnement
    • L'analyse et la restitution les données collectées
    • Les enquêtes continues par le digital
      Évaluer la performance commerciale avec des KPI pertinents
    • Les objectifs commerciaux
    • L'analyse et la présentation d'un tableau de bord
    • La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
    • La mesure de la performance commerciale
    • Evaluer la performance de l'équipe commerciale
    • Évaluer la performance commerciale individuelle
      Réajuster la stratégie marketing en fonction des résultats
    • Des présentations de résultats impactantes
    • La mise en place d'actions correctives
    • L'utilité du suivi de la performance
    • Le suivi des performances

Le programme est susceptible de modifications selon les évolutions de la certification.

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Validation et certification

Nos formations répondent à un besoin précis de qualification pour développer ses compétences professionnelles, élargir ses connaissances ou apprendre un métier.
À l’issue de votre formation MBA Management produit et marketing en Sport, vous présentez un Titre reconnu par l'État. Vous recevez aussi une attestation de suivi de formation.

Manager Produits et Marketing

Niveau 7
Enregistré au RNCP : 15/10/2021
Certificateur : ESGCV

Passer l'examen Juin ou Décembre
Lieu En ligne, de chez vous

Pour obtenir votre titre, vous devez valider les blocs de compétences du référentiel :

Consultez le répertoire officiel de certification
et/ou
Certificat STUDI
Management produit et marketing en Sport
- Niveau expert

Le Certificat STUDI atteste la maîtrise des connaissances
et savoir-faire de la formation suivie.

Passer l'examen Juin ou Décembre
Lieu En ligne, de chez vous
L'attestation de suivi de formation

L'attestation de suivi de formation précise la formation suivie, le volume horaire, les objectifs et les compétences acquises.

Expérience professionnelle et Stage

  • Dans votre formation STUDI, les cours sont conçus pour vous mettre en situation professionnelle.
    Ceci dit, toute expérience professionnelle, passée ou en cours, ou réalisation de stage, reste un atout pour l'obtention de votre titre.
    STUDI vous conseillera selon votre situation et peut vous fournir une convention de stage.

Débouchés

Selon le type d’entreprise dans laquelle vous exercerez, vous pourrez prétendre aux postes suivants :

  • Directeur des partenariats et du sponsoring
  • Manager de projet événementiel
  • Manager de club sportif
  • Key account manager / Responsable Grands Comptes dans un club sportif
  • Directeur général d’un club omnisports ou d’un comité
  • Responsable marketing dans une agence de joueurs
  • Manager en stratégie marketing et commerciale
  • Directeur marketing
  • Directeur de la communication
  • Manager du développement d’une marque de sport
  • Consultant en stratégie sportive

Avec cette formation, vous pourrez travailler pour différents types d’employeurs du sport :
fédération, club professionnel, média sportif, organisateur d'événements sportifs, agence de joueurs, agence conseil en marketing et communication dans le sport, annonceur, équipementier sportif, distributeur d’articles de sport, service sport d’une collectivité locale ou territoriale, association sportive, entreprise du secteur forme, bien-être et loisirs...

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